[Mark O. Fischer]

August 2005. Nach sorgfältiger Analyse unseres ersten Markttests vom Februar bis April, in dem wir alle ARIA-Alben für je 5,- € angeboten haben, mussten wir leider feststellen, dass sich eine Neuerscheinung für 5,- € nicht rechnen würde. Trotzdem war die Resonanz auf die Preissenkung als ein Schritt in die richtige Richtung, um Alben für Jugendliche von heute, die sich für Comics begeistern, aber nicht zum harten Kern der Sammler gehören, wieder bezahlbar zu machen, überwiegend positiv. Deswegen ruhen wir uns nicht auf dem Preis von 10,- € pro Album aus, den nur Insider für günstig halten, sondern wagen einen weiteren Schritt:

Die Neuerscheinungen A.K.A., CLAIRE 1 und FRANKA 6 kosten nur je 7,50 €!

A.K.A. ist ein lustiger Comic eines deutschen Zeichners und inhaltlich besonders für Jugendliche interessant und bietet sich somit für diesen jugendfreundlichen Preis geradezu an. CLAIRE ist unsere erste Onepager-Funny-Serie, die wir zu diesem Preis einführen und im Erfolgsfall auch zu diesem Preis weiterführen und damit ein umfangreiches Funny-Programm aufbauen. Denn es gibt ein riesiges Angebot an Funny-Alben-Serien in unseren Nachbarländern, dass auf deutsche Ausgaben wartet.

FRANKA ist die Serie, mit der wir 1997 unseren Verlag gegründet haben. Aufgrund weiterhin kontinuierlicher Nachbestellungen ist dies unsere Bestsellerserie. Wir stellen aber einen deutlichen Unterschied in den Verkaufszahlen zwischen deutschen Erstveröffentlichungen und Neuauflagen der früher bei Carlsen erschienenen Bände fest. Um die Lücke bis zu Band 9 schnell schließen zu können, müssen wir schneller mehr verkaufen und hoffen dies mit dem günstigeren Preis zu erreichen, indem auch alte Sammler diesen zum Anlass nehmen, die erweiterte Neuauflage zu kaufen, und neue Kunden durch diesen Kennenlernpreis auf diese Serie aufmerksam werden. Stilistisch und humoristisch passt Band 6 auch ganz gut zu CLAIRE.

Um das Risiko des Experiments zu minimieren, beschränkt sich jedoch der Preis von 7,50 € für FRANKA zunächst auf Band 6. Ob wir auch die bisher erschienenen Bände und die noch für dieses Jahr geplanten Bände 7 bis 9 für 7,50 € anbieten können, hängt davon ab, wie schnell der Umsatz von Band 6 steigt.
Um dem Vorwurf einer erneuten „Ramsch“-Aktion zu entgehen und diesmal nicht Spätzünder, sondern Frühkäufer zu belohnen, haben wir uns für den zweiten Markttest bewusst drei Neuerscheinungen ausgewählt, deren Erfolg nicht nur über das Preisniveau all unserer Serien entscheiden soll, sondern auch Einfluss auf das der ganzen Comic-Branche haben kann. Denn 7,50 € kostet FRANKA auch in Holland, wo die Auflage fünfstellig ist, und in diese Größenordung wollen wir natürlich auch wieder kommen! Und dies nicht durch Warten auf bessere Zeiten, sondern durch Handeln. Wir verfügen zwar nicht über die Werbemöglichkeiten einer BILD oder FAZ, hoffen aber doch, dass sich auch unsere Anstrengungen über die Comic-Szene hinaus rumsprechen und einen neuen Comic-Boom auslösen.
Händlern und Fans wird also empfohlen, die Bekanntgabe dieses Experiments durch Mundpropaganda im Rahmen ihrer Möglichkeiten zu unterstützen.
Da wir nicht eine neue Schnäppchenjagd eröffnen wollen, sondern eine dauerhafte Preissenkung anstreben, wird dieser neue Preis für diese drei Neuerscheinungen nicht zeitlich begrenzt. Allerdings werden wir natürlich nächstes Jahr überprüfen müssen, ob dann auch andere Titel zu diesem günstigen Preis angeboten werden können oder ob auch diese drei Titel dann endgültig zu dem vielleicht doch gar nicht so teuren Einheitspreis von 10,- € für Softcover-Alben angeboten werden müssen.